天猫总裁靖捷首次亮相，用4个字概括2018年新零售：海纳百川

零售行业将在2018年迎来全面重构？

天猫金妆奖现场，天猫总裁靖捷正是如此认为。在他看来，从美妆快消到整个天猫、再到品牌商家，经过过去两年的积累和变化，将在今年迎来真正意义的全面重构！

从宝洁大中华区品牌运营副总裁到阿里巴巴集团副总裁，再到如今的天猫总裁，靖捷亲手打造了全球领先的商业意识，也见证了新零售从无到有的爆发。他认为一切都是"水到渠成"，2018年会是"百川归海"。

在开年之际，天猫金妆奖无疑也是靖捷口中"百川归海"的体现。从全球品牌到技术爆发再到渠道创新，都足以说明新零售已然开始全面发力。天猫不仅实现了美妆品牌的全满贯，就在天猫金妆奖期间依然有全球顶级品牌入驻天猫。

3月1日，全球最大的奢侈品集团LVMH旗下的纪梵希正式入驻天猫。而纪梵希官方旗舰店开张当天，粉丝就涨到了70万，只用了11.5小时就打破了天猫美妆新店开业销售额记录，当天卖出了5.8万支唇膏。至此，LVMH已经在天猫开了九家旗舰店，五大事业部全部入驻天猫！

全球品牌入驻天猫的同时，也在创造销售记录。

去年，欧莱雅、自然堂和百雀羚都在天猫销售额突破了10亿。而今年，还将有将近十个美妆品牌冲击10亿品牌俱乐部。可见，在新零售的赋能下，全球品牌都迎来了爆发。

在传统渠道方面，新零售布局也十分火热。在金妆奖期间展示的第4代天猫试妆魔镜，会进入欧莱雅线下50家核心门店，让智能试妆魔镜开始大规模商业化应用。大润发为了金妆奖预热，还在上百家核心门店开辟"天猫金妆奖专区"，陈列上百款优质美妆产品。

屈臣氏和银泰甚至把无人售卖商店和智能化妆间，都搬到了金妆奖的主会场。这说明线下门店和传统商超，在新零售的激发下，已然焕发出全新的活力。

此外，天猫新零售还将迎来不少新面孔。范冰冰在天猫金妆奖上，就宣布自己的美容仪器品牌FANBEAUTY正式入驻天猫，加入天猫"星店计划"。

回过头来，再来看天猫总裁靖捷对2018年商业趋势的判断，会发现他所说的"水到渠成"和"百川归海"近在眼前。

新零售经过去年的爆发，今年无疑将围绕零售终端和品牌重构商业模式。无论是对于品牌方、渠道方还是消费者，都将在这一年迎来全新的世界！